Google adverteerde nooit. Tot nu dan. Eerder konden we de billboards voor Google Chrome aanschouwen. Tijdens de Super Bowl zagen miljoenen mensen het filmpje 'Parisian Love'. Het bedrijf legde miljoenen dollars neer om het maanden oud Youtube-filmpje op prime time uit te zenden.
Gezien op Toxel.com.
U herkent het wel. Bent u juist helemaal verdiept in een spannende film of een favoriet programma en dan komen opeens de commercials voorbij. Wat doet u dan? Gaat u wat te drinken halen of gebruikt u deze ‘pauze' om naar het toilet te gaan?
Op maandag 8 februari a.s. kunt u er eens voor blijven zitten. Bij het evenement ‘Commercials by the Sea' komen creatieve, humoristische en effectieve reclamefilms ter wereld voorbij. ‘Creativiteit in de communicatie' loopt als een rode draad door het avondprogramma. Voor deze editie is Merral Bioscoop in Goes gekozen als locatie.
De avond begint om 19.30 uur met ontvangst en welkomstwoord. Na de opening start de eerste ronde van een showreel met de beste reclamefilms ter wereld in de categorie brons. Vervolgens vertelt de communicatiemanager van de doe-het-zelf keten Karwei over hun gemaakte radio en televisie campagnes. Karwei is als nummer drie in de Nederlandse doe-het-zelfmarkt landelijk goed vertegenwoordigd, met de snelstgroeiende bouwmarktformule in Nederland.
Na de pauze gaat de showreel verder, maar dan met de categorieën zilver en goud. De avond levert onherroepelijk veel gelach en gespreksstof op. Na afloop vindt dan ook een netwerkborrel plaats.
De sectie reclamefilms is afkomstig van het Cannes Lions International Advertising Festival. Dit grootste, mondiale evenement op het gebied van reclame toont hoogwaardig en creatief werk in de categorieën film, print, outdoor, cyber en radio.
BOOM is één van de initiatiefnemers van dit evenement. Voor meer informatie over Commercials by the Sea of om kaarten te bestellen: www.commercialsbythesea.com.
Geschreven in kader van mijn stage.
McDonald's gebruikt voor de promotie van de nieuwe Angus Burger het product zelf als medium. Een effectieve actie.
Luchthaven Schiphol heeft sinds begin januari een nieuw logo. Met het nieuwe beeldmerk wil men werken aan een modernere uitstraling.
'In het nieuwe logo wordt het woord Schiphol meer benadrukt ten kosten van de naam Amsterdam Airport', aldus de woordvoerder.
Op dit moment wordt het drukwerk voorzien van het nieuwe beeldmerk, waar de achtergrondkleuren rood en blauw plaats hebben gemaakt voor grijs. De informatiebalies op de luchthaven worden vanaf februari onder handen genomen. In het voorjaar wordt het grote logo op het hoofdkantoor van Schiphol vervangen en in het tweede kwartaal het logo op het plein van Schiphol Plaza.
Concurrent van Starbucks in Nieuw-Zeeland met een geslaagde actie.
Stichting Ideële Reclame, beter bekend als SIRE, heeft sinds gisteren een nieuwe campagne: 'Aardige mensen'. Na onderzoek blijkt dat 78 procent van de Nederlandse bevolking vindt dat Nederlanders aardiger moeten zijn voor onbekenden.
Tegelijkertijd blijkt uit de resultaten dat 14 procent zich geen raad weet als een onbekende een aardig gebaar maakt. 17 procent is zelfs ronduit achterdochtig.
Vanaf medio januari worden op televisie, radio, in kranten en tijdschriften en op abri’s op straat met een knipoog herkenbare situaties geschetst, waarin aardige mensen op onbegrip stuiten. Op de website van SIRE is een ‘gebruiksaanwijzing’ te vinden voor het omgaan met aardige mensen.
Bureau Publicis heeft de campagne ontwikkeld. “Wij hebben vijf typen aardige mensen en reacties daarop als voorbeeld genomen die in alle uitingen terugkomen. Het je openstellen voor de vriendelijkheid van anderen is het begin is van een aardiger Nederland. We hopen dat Nederlanders zich dat realiseren na het zien van deze aardige mensen”, aldus Gertjan Hafkamp, hoofd strategie bij Publicis.
Van de ondervraagden denkt bijna driekwart dat mensen die aardig zijn voor anderen meer bereiken in het leven. Ruim 80 procent krijgt zelfs goede zin als hij of zij aardig is voor een ander. Een complimentje is het meest gewaardeerde gebaar, maar het kost veel Nederlanders moeite om dit te geven. Iemand groeten, de deur openhouden en voorrang verlenen in het verkeer zijn ook gebaren die mensen waarderen. Opvallend is dat vrouwen vaker een aardig gebaar hebben meegemaakt dan mannen. Ook jongeren tussen de 18 en 24 ontvangen vaker een aardig gebaar dan oudere leeftijdsgroepen.
Foto: pasopaardig.nl.
De stad Utrecht heeft sinds begin januari een nieuw citymarketingbeleid. De campagne heeft als uitgangspunt dat de stad dé bron van kennis en cultuur is, en volgens de bedenkers is het de hoogste tijd dat dit zowel (inter)nationaal als regionaal sterker uitgedragen wordt.
Als voorbeeld noemt de stad de bekende universiteit en de 12 Nobelwinnaars die Utrecht heeft voortgebracht. Maar ook in de architectuur, muziek-, film-, gaming- en schrijverswereld zijn er vele voorbeelden, zoals Dick Bruna, Gerrit Rietveld en Pyke Koch.
'Op de langere termijn moet deze aanpak sociaal, cultureel en economisch voordeel opleveren voor de hele stad', aldus de initiatiefnemers.
Floris de Gelder, wethouder Economische Zaken, Cultuur en Stadspromotie zegt dat juist in deze economische tijden het een zaak is dat mensen en bedrijven om de juiste redenen voor Utrecht kiezen. 'Anders mis je positieve nieuwe impulsen qua werkgelegenheid, talent en bedrijvigheid. Utrecht wil met deze campagne niet alleen de stad in de etalage zetten, maar daarmee ook extra kansen creëren voor de bewoners en bedrijven die de stad zo uniek maken.’
Gekoppeld aan de citymarketing vinden er dit jaar een aantal evenementen in en rond Utrecht plaats. Ter vergroting van de eenheid en herkenning is hierbij een communicatief drieluik ontwikkeld dat dient als terugkerend onderdeel in het geheel. Het drieluik bestaat uit een nieuw beeldmerk (waarin de nadruk op het woord ‘echt’) en een muzikale en visuele ode aan de stad. Colin Benders componeerde speciaal een 'ode aan Utrecht'. Bij dit muziekstuk is een animatiefilm gecreëerd.
Sociale media kunnen zorgen voor een interactie met een
merk. Toch beslissen adverteerders vaak puur vanwege het bereik om
actief te zijn op sociale netwerken en benutten ze de
communicatiemogelijkheden onvoldoende.
Dit blijkt uit onderzoek van Hyves en MextrixLab. Het doel was inzicht te krijgen in zowel de push- als pull-elementen van het adverteren via een sociaal netwerk. Wanneer geprobeerd wordt de effecten van de netwerken te meten, wordt er slechts rekening gehouden met de effecten van het zien van de campagne (push), terwijl de mogelijkheden van interactie (pull) het adverteren in sociale media uniek kunnen maken. Het onderzoek ‘ACE Social' meet ook die effecten van een sociaal netwerk.
Tweederde van de Hyves-gebruikers staat er positief tegenover om betrokken te worden bij interactieve communicatie van een merk. Er moet dan wel een gericht spel of een speciale actie aan gekoppeld worden. Het merk zelf speelt een geringe rol in het verkrijgen van de interactie.
Wanneer mensen deelnemen zijn de effecten van kennis, houding en gedrag groot. Op alle punten zien de onderzoekers een effect dat veel groter is dan ‘zien' alleen. Bij mensen die de campagne doorsturen, en dus een nog positiever beelden hebben van de actie, zijn de effecten het grootst.
Wil de actie een succes zijn, dan zal deze relevant moeten zijn voor de deelnemer. Minder van belang is wie de afzender is.
Meer over het onderzoek ‘ACE Social' is te vinden in het januari-nummer van Tijdschrift voor Marketing.
Geschreven in kader van mijn stage.
Laatste reacties